今回は小学館のキャリアOL向け雑誌「domani」が路線変更した後の感想です。
キャリアOLからワーママ向けに路線変更後、なにやらネットで炎上気味の「domani」。
かつてdomaniに「投資をしている働く女性」ということで別冊付録に掲載していただき、毎号楽しみにしている読者としては書かずにいられない！
https://coinbook.work/2019/01/26/dokumonarikata/
どうやら「働く女性は結局オスである」の一文が
「働く＝男性化」と捉えられて炎上したようです。
実際に読んでみましたが、まったく下品ではないです。
「very」が意外にファストファッションが多いのに比べ、今月のdomaniはほぼファストブランドが出ないゴリゴリの高級路線です。
やっぱり選ばれたモデルが、選ばれたブランドを、センスのいい人がスタイリングして作った雑誌はいいですね。
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目次
路線変更したdomaniとは？
雑誌不況と言われて久しい出版業界。
かつて一世を風靡した「ANECAN」も廃刊になりました。
女性雑誌domaniも例外ではなく発行部数が減っています。そこでターゲットを変更して再起を図っています。
路線変更前と路線変更後を比べてみましょう。
domani路線変更前
- 35歳前後のキャリア女性をターゲット
- ベーシックでかっこいいスタイリングがメイン
- 表紙モデルは知花くらら、蛯原友里、小泉里子。
- 毎月発行
- キャッチコピーは「働く女性を楽にする35歳からのワーキングマガジン」
知花くららさんの表紙はかっこいいものばかりでした。
路線変更後
- 35歳前後のワーキングマザーをターゲット
- ベーシックでかっこいいスタイリングがメインには変更なし
- 表紙モデルは編集者兼、モデルの望月芹名
- 隔月発行
- キャッチコピーは「ニッポンのワーママはかっこいい」
モデルで、ママで編集者ってすごいですね。
編集者として応募してきたけれど表紙モデルにスカウトされたそうです。
今月号を読んでみるとわかるのですが、やや露出が高いのが「下品」といわれたのかな・・？
domani炎上に関する口コミ
文春オンラインで記事を書きました。西武そごうやロフトの炎上と、Domaniはどんなところが違ったんでしょ。よろしくお願いします。→
『Domani』炎上 「ママっぽくないママ＝かっこいい」という価値観の罪深さ | 文春オンライン https://t.co/3mMPcUELIU— 西澤千央 (@chihiro_nishi) March 8, 2019
#Domani 年齢的に世代だから３年前までは愛読してた。最近のドマーニなんなん。読者層狭めすぎて共感できん。女でもママでもカッコいい以外は認めんって聞こえる。ワーキングママの中でもほんわか系の人もキャリア目指して無い人も多いから。50代のバブルおばさんが編集長なのかな？時代錯誤に見える。 pic.twitter.com/r7WMGHh5vy
— hoshino (@hoshino42145686) March 5, 2019
働く女は、結局中身オスである
働くだけじゃなく家事や雑用も
こなしてるんだよ
休日なんてないわなんか不愉快 pic.twitter.com/XQ0MHaRdtf
— ♦♠️♦️️baccara♦️♠️♦️ (@shiho_8888) March 5, 2019
Domaniのワーママ路線リニューアル後にスベってる感じが見事に記事化され嬉しい。そうなんだよ！ダダスベりだぞマジで！リニュ後のTwitterの評判もそういうの求めてないって声ばかりだぞ！
『Domani』炎上「ママっぽくないママ＝かっこいい」という価値観の罪深さ #Domani https://t.co/Lnv0jvKKCP
— みほ (@kmii333) March 8, 2019
否定的な意見が多いですね。
実際の中身はどうなんでしょう？
ブック放題ならdomaniや他の雑誌も無料で1か月読めちゃいます。
リニューアル後domaniの感想
リニューアル後のdomaniを買ってきたので感想です。
domani4/5月号 ①女の時間割
一般読者のから「専業主婦」「妻」「独身女性」の一日の時間割が掲載されています。
今回は大学生の子どもがいるワーキングマザーの八木さんが特集。
大黒柱として働き、鬱になりかけても復活。現在大学生の息子さんもいる先輩ママの話は読みごたえがあります。
domani4/5月号 ②「かっこいいオカンとは？」
雑誌「小学1年生」「めばえ」の読者から「ママのかっこいいところは？」を一挙公開
- あまぐりの皮をむいたところ
- 段ボールをまっすぐに切れるところ
- せんろをつくるところ
そんなところが子どもにとっては「かっこいい」んですね！
かわいい。。ホッコリする。と思っていたら
さらに小学6年生からの解答
「決して多くない収入の中で4人も子供がいながら家計のやりくりをしているところ」
小学校6年生になると、ここまでわかるのか～と勉強になりました。
domani4/5月号 ③イケママ着回し特集
イケママって言葉は‥？ですがカジュアル系ママとかっちり系ママの着回しです。
かっちり系は平日に、カジュアル系は休日のファッションの参考になります。
汚れても大丈夫な「白」、「白い服を着るときのアクセサリー」などママになると敬遠しがちな白い服特集も。
domani4/5月号 ④パパと服をシェアする特集
バカリウムさんがモデルをされています。女性と服を共有できそうな体系をされてますね。
個人的にバカリズムさんが好きなので、ちょっとうれしいです。
読者モデルの方のパパと共有している服の特集もあります。
読者モデルと言っても元モデルとか元ミスインターナショナルですが。
↓小林ゆうりさん↓
↓鳳山えりさん↓
元モデルでご主人がデザイナー。今回のコーディネートはご主人監修。
他の雑誌で見る「主婦がユニクロをコーディネート」したものとは一線を画しています。
凄いマニアックですが、この方「MCシスター」って少女向け雑誌でモデルされてましたよね？
シスター好きでした(´∀｀*)ﾎﾟｯ
domani4/5月号 ⑤港区の女
「東京カレンダー」感満載。
かつての「very」みたいなキーワードであふれているので面白かったです。
「港区の女は山王病院か愛育病院で出産する」←どちらも高額な出産費用が有名なブランド病院です。
「子どもの誕生日会は会員制クラブかゲストルームかハワイ」
「オネストビーというコンシェルジュサービスが気になる」
広告主が高級ブランドだけにターゲットもその階層なのでしょうか。
domani4/5月号 ⑥感想
個人的に同じく35歳の高所得者向けママ雑誌「very」も、読み物が面白いのでよく読んでいます。
意外に「very」のほうがファストブランドが多め、スタイリングも親しみやすいものが多いのです。
今回の「domani」は読者モデルすら元モデル、ほぼファストファッションなし、読み物は「港区」と「ワーママ」よりも「高級路線」が印象的でした。
一つ一つのアイテムの紹介も「服が好きな人がこだわって選んだ」ものばかり。
日頃インスタでファッション情報を収集しがちですが、服を選ぶのもプロ、着るのもプロ、選ばれたものも一流。と久々にテンションが上がる内容でした。
ファッションは十分だったので「ワーママあるある」な読み物が増えることを期待したいです。
今月のdomaniを無料で見る方法
服やネイル、テンション上がるバックなど情報盛りだくさんだった今月のdomani。
炎上していた内容とは違っていましたよ。
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domaniリニューアルまとめ
今月も「ママをターゲット」と言いながら相変わらずカッコイイスタイリングばかり。
炎上した「ママと呼ばないで」「働く女性はオス」といったキーワードは雑誌の中にはなく、洗練されたファッション誌でした。
久々にラグジュアリーなバッグや、カッコつけたスタイリングをみてテンションを挙げるのはいいですね。
スェット一つもこだわりの素材を使った商品を紹介していますし、ガチガチのハイブランドではないけれど、オシャレなママバッグを紹介していたり読み応えがありました。
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